:: les conférences

Jean-Noël Kapferer offre une large palette de conférences aux entreprises, symposia, congrès professionnels , ...

Celle–ci se structure autour de ses deux domaines d’expertise reconnus : le management des marques et la communication/atteinte à la réputation/rumeurs. Naturellement ces conférences sont menées partout dans le monde en anglais ou en français .

Les conférences de Jean-Noël Kapferer sont réalisées sur mesure. Elles sont adaptées au secteur spécifique de l’entreprise, à la problématique de ses marques, à ses enjeux actuels ou futurs. Chaque conférence implique donc une imprégnation préalable dans le problème de la marque, seule garante de la pertinence forte de la conférence et de sa valeur ajoutée .

* Conférences sur la marque

Les thèmes traités, comme ceux du conseil , sont ceux du management des marques, appliqués à un secteur spécifique, selon les entreprises.

Parmi les thèmes les plus fréquents on trouve :
- La logique de marque
- Comment la marque crée de la valeur ?
- Mesurer la valeur financière de la marque
- Qu’espérer vraiment d’une politique de marque ?
- Manager la marque dans le temps
- Globaliser la marque : comment et jusqu’où ?
- Quelle internationalisation pour la marque ?
- Définir le positionnement et l’identité de la marque
- Manager l’extension de marque ( brand stretching )
- Manager le portefeuille de marques
- Les architectures de marques
- Evaluer la création publicitaire pour une marque
- Revitaliser une marque en déclin ou ancienne
- Manager les différents types de marque de distributeur
- La spécificité des marques de service
- La spécificité des marques de luxe
- La marque –corporate
- La marque industrielle
- La marque.com
- Les évolutions du consommateur face aux marques
- Rumeur et réputation

Parmi les conférences les plus récentes réalisées en Europe sur le management opérationnel des marques, citons :
- Is there any hope for small business to build brands in the Do-it-Yourself market in Europe
- Energizing the Value Chain of the Brand
- The new realities of Branding
- The influence of Branding in medical prescription
- Brand extension in practice
- Are local brands still worthwile
- Measuring brand values «
- De l’entreprise à la marque
- Branding a commodity
- The value of branding in the chemical industry
- Peut-on parler de marque bancaire
- Pourquoi les marques de distributeurs ne fidélisent-elles pas ?
- How to build a luxury brand in the service sector , worldwide
- La marque est elle une réponse à la baisse des ventes de vin français en Grande Bretagne
-Les médicaments génériques devront ils avoir une marque ?
-Facing the hard discount competition in Europe
-Growing brands without advertising
-The post global brand : globalization and business model
-From product to corporate brand
-Is word of mouth an operational tool for growing and defending brands ?

Les entreprises suivantes ont récemment sollicité une conférence de Jean Noel Kapferer : Chanel, Mercedes-Benz, Bic, BMW, Salmson, Caisse d’Epargne, Galderma, la Roche Posay, Dow Chemical, l’Oréal, Jacques Dessange International, Beauté Prestige International, Bongrain ,William Pitters ..

* Conférences sur la communication et la rumeur

Nombreuses sont aussi les entreprises sollicitant Jean-Noël Kapferer sur le thème de la réputation, de la communication de crise et des rumeurs et le management du bouche à oreille Grâce à sa connaissance parfaite des mécanismes théoriques de la rumeur , mais aussi de cas concrets inédits, il s’agit là d’un produit exclusif et international à fort impact .