:: publications

Jean-Noël Kapferer contribue à l’avancement du management des marques par ses recherches menées comme Professeur et directeur de thèses à HEC et ses nombreuses publications.

a) articles

Il est l’auteur ou co-auteur de plus de cent articles en France et à l’international dans des revues académiques prestigieuses ( Marketing Science, Journal of Marketing Research, Public Opinion Quarterly, ...), des revues plus appliquées ( Journal of Advertising Research, Journal of Brand Management, Market Leader, La Revue Française de Gestion, Recherches et Applications en Marketing, Décisions Marketing,.La Revue Française de Marketing, Communications, ..), mais aussi dans la presse économique ( Financial Times, les Echos, le Figaro Economie....)

Quels sont les derniers articles parus ?

-Les nouveaux facteurs de succès des marques , Les Echos, 28 octobre 2004
-What is the real difference between global and local brands , International Journal of Marketing , Winter 2004
-Brand building through rumors , in « Gerücht medium », livre collectif allemand , M.Bruhn ed ., 2004.
-La marque face au hard discount , Revue Française de Gestion , Mai Juin 2004
-" Do brand personality scales measure brand personality ? ", The journal of Brand Management , January 2003
-" Une erreur de marque : le choix d’UMP ", les Echos , Nov., 2002
-" Corporate brand and organizational identity ", in Corporate and Organizational Identities, Moingeon and Soenen ( eds), Routledge, London, 2002
-" Is there really no hope for local brands ? ", The Journal of Brand Management, January 2002, Vol 9, N° 3 .
-" Marques : Nike ne fabrique rien , Nike vend Nike ", le Temps Stratégique , Automne 2001
-" Internet, une révolution pour les rumeurs ", les Echos , 23 Aout 2001 ;
-" How Internet impacts brand management ", The Journal of Brand Management, August 2000, Vol 7, N° 6
-"In defence of local brands " , Market Leader , Summer 2000,

b) livres

Jean-Noël Kapferer a écrit six livres de management, tous traduits à l’international .
Il est parmi les auteurs Français de management les plus influents et reconnus à l’international.

en Français

-Les Chemins de la Persuasion ( le mode d’influence de la publicité sur les comportements), Dunod Editions, 1980
-L’Enfant et la Publicité ( les chemins de la séduction ), Dunod Editions, 1984
-Rumeurs, Le plus Vieux Média du Monde, Le Seuil , 1987
-Les marques Capital de l’entreprise, Editions d’Organisation, 1991, 1995, 1998 (3 ed).
-Les marques à l’épreuve de la pratique ( Remarques 1) Editions d’Organisation, 1999.
-Ce qui va changer les marques ( Remarques 2 ) Editions d’Organisation , 2002

Il est aussi co-auteur de deux livres de recherche : Echec à la Science ( essai sur la vulgarisation scientifique dans les médias, avec Bernard Dubois ) aux Editions .Rationalistes (1980) et La Sensibilité aux Marques avec Gilles Laurent ( Ed. d’Organisation, 1994), La Marque , facteur de croissance économique. Mc Graw-Hill, 1989 avec Jean-Claude Thoenig.

Il a reçu deux fois le Grand Prix de l’Académie des Sciences Commerciales (pour Les Chemins de la Persuasion, et Les Marques, Capital de l’Entreprise) ainsi que le Grand Prix de la Marque de l’Association Prodimarques pour son livre "Re-Marques".
Ce dernier fut nominé pour le Grand prix du livre de management FNAC-Arthur Andersen 2001.

à l’international

Ses best sellers sur les marques sont..

-"Strategic Brand Management", publié par Kogan Page London and New-York (1994, et 1998, 2 ed)

-"Re-inventing the Brand", Kogan-Page, 2001

- Le tout dernier "The New Strategic Brand Management" ( Kogan Page, Oct.2004 )

- Sans oublier "Rumeurs" traduit à ce jour en 13 langues.

c) articles récents

"Do brand personality scales really measure brand personality ? "( Journal of Brand Management , Nov/dec 2003 )

Le concept de personnalité de marque est un des plus anciens concernant la marque . De fait la personnalité de marque est une des facettes de l'identité de marque . De nombreuses études ont récemment porté sur la mesure de la personnalité de marque . Hélas , comme le montre cet article , leurs mesures mesurent bien autre chose que la personnalité de marque .
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"Quels facteurs de succès pour les marques , demain", in Les Echos 4 Novembre 2004

Dans cet article , JN Kapferer constate que nées dans le marché de masse , les grandes marques semblent devoir le quitter , pour se concentrer sur des stratégies de valeur , et laisser à la distribution avec son business model spécifique les deux tiers du marché de masse .

"What are the real differences between local and international brands" avec I. Schuiling in The Journal of International Marketing ( december 2004 )

Dans cet article les auteurs démontrent sur la base de 507 marques et près de 9000 réponses que la marque locale jouit d’un avantage sur certains éléments de valeur ajoutée , et reste donc nécessaire dans maints marchés , à côté des marques globales .